扩大线下销售版图，Fanatics获金州勇士官方商店10年经营权

记者｜颜雅安

近日，金州勇士队宣布，他们与体育用品公司Fanatics达成一项为期10年的全渠道零售合作伙伴关系，包括实体店和网上的商品零售业务。

作为协议的一部分，Fanatics将成为整个湾区所有勇士商店的独家运营商，其中包括位于大通中心的4000平方英尺商店。

除了将于9月开放的多功能体育场，勇士主场大通中心球馆外，还包括周围广场上占地10000平方英尺的商业中心，被称为Thrive City，勇士的商品零售店坐落于此。

协议达成后，Fanatics推出一个全新的勇士移动电商平台，将利用预测和数据分析技术来管理商品需求。

在过去五年中，创下金色王朝的勇士队商品销售业绩强劲，在联盟所有球队中销售额排名前三，在2016年和2017年更是领跑全联盟。

金州勇士队中，七次入选NBA全明星后卫的库里，过去六个赛季联赛球衣全球销量排名前五。其中2016到2018连续三个赛季，他的球衣销量跻身联盟榜首。

勇士队总裁兼首席运营官里克·韦尔茨（Rick Welts）说，“Fanatics是体育商品零售和电子商务领域中毫无疑问的行业领导者，与Fanatics的合作将为勇士球迷提供更好的购物体验。”

除了最新达成合作的勇士之外，在湾区，Fanatics还负责旧金山巨人队（MLB），旧金山49人队（NFL），圣何塞地震（MLS）和圣何塞鲨鱼队（NHL）的商品销售。

创立于1995年的Fanatics公司依靠出售杰克逊维尔美洲虎队的特许产品起家，如今它已经成为美国最大的体育授权服饰电商，旗下拥有NFL（美国国家橄榄球联盟）、NHL（北美职业冰球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）和MLS（美国职业足球大联盟）等职业联赛的特许商品生产和销售权。

除了美国之外，Fanatics还已经进军欧洲和亚洲多个国家。2016年，Fanatics以1700万美元收购英国国际电商平台Kitbag，在足球特许商品业务上更进一步，负责皇马、曼城等多家球队的商品销售。

而在亚洲，2017年，Fanatics与NBA携手，在亚太地区10个国家上线NBA官方网络商城。目前，NBA拥有的海外官方网络商城数量超过20个。

据报道，Fanatics在北美的电商业务大约占到总收入的80%，而场馆销售占到10%。在电商市场已经“独孤求败”的情况下，线下场馆销售是Fanatics的重点布局领域。

而与勇士建立为期十年的全渠道零售合作伙伴关系，是Fanatics加码线下场馆销售业务的重要一步。在未来，Fanatics很有可能与更多球队达成协议，进一步扩大自己的体育用品销售版图。